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        憨憨企鵝向辣醬女王道歉了 未來還會再“牽手”嗎?網友:1600萬廣告費誰來付一下?

        1評論 2020-07-11 00:19:50 來源:券商中國 作者:翁榕濤 單月怒賺97%過程拆解

        聯合聲明指出,過去數日內,騰訊和老干媽雙方進行了深入溝通,雙方已厘清誤解。對于事件過程中的誤會和欠妥之處,騰訊已向老干媽方面當面致歉。未來雙方也將積極探索并開啟一系列正式合作。

          騰訊與老干媽之間的合作糾紛“烏龍”案似乎迎來了結局。

          7月10日,騰訊和老干媽公司發布了聯合聲明,指出騰訊已向法院申請撤回財產保全申請及本案訴訟,并就合同詐騙行為已向貴陽公安報案。

          此前,騰訊懷疑老干媽拖欠千萬元廣告費,向深圳南山區法院申請凍結老干媽名下1624萬資產。后經貴陽市公安局查明,其實有3名犯罪嫌疑人冒充老干媽工作人員,偽造公章,與騰訊公司簽約以非法獲利。換言之,此事與老干媽無關,騰訊則是受騙者。

          聯合聲明指出,過去數日內,騰訊和老干媽雙方進行了深入溝通,雙方已厘清誤解。對于事件過程中的誤會和欠妥之處,騰訊已向老干媽方面當面致歉。未來雙方也將積極探索并開啟一系列正式合作。

          有網友調侃,騙子抓了,誤會也解除了,那1600萬的廣告費,誰來付一下?

          撤回財產保全,老干媽1624萬資產解封

          早在數天前,騰訊已經“認錯”,現在則是更為正式的聲明。從最開始在輿論場上各自發聲、針鋒相對,到現在的握手言和,雙方也算是“不打不相識”。

        憨憨企鵝向辣醬女王道歉了,未來還會再

          回溯事件起因,是因為中國判決文書網上公布的一則民事裁定書,指出經騰訊提出財產保全申請,深圳市南山區法院裁定查封、凍結老干媽名下價值1624.06萬元的銀行存款或其等值的其他財產。

          6月30日,騰訊接受媒體采訪時表示,此事系老干媽在騰訊投放了千萬元廣告,但無視合同長期拖欠未支付,騰訊被迫依法起訴,申請凍結了對方應支付的欠款金額。

          同日老干媽公司發布聲明,稱從未與騰訊公司進行過任何商業合作并已向貴陽警方報案。

          7月1日,貴陽市公安局雙龍分局通報,犯罪嫌疑人曹某、劉某利、鄭某君偽造老干媽公司印章,冒充該公司市場經營部經理,與騰訊公司簽訂合作協議,以便獲取推廣活動中配套贈送的網絡游戲禮包碼,后通過互聯網倒賣非法獲利。現三名犯罪嫌疑人已被采取強制措施。同日,騰訊公司微博發文稱一言難盡,并向廣大網友征集線索,還自掏腰包,準備1000瓶老干媽辣椒醬作為獎勵。

        憨憨企鵝向辣醬女王道歉了,未來還會再

          7月3日,貴州貴陽南明區人民檢察院發文稱依法提前介入老干媽公司被偽造印章案。

          目前,已經“知錯”的騰訊主動向法院申請撤回財產保全申請及本案訴訟,并就合同詐騙行為已向貴陽公安報案。聯合聲明指出,騰訊和老干媽雙方后續將積極配合相關法律程序的推進。

          騰訊為何能在事件未調查清楚前就成功凍結了老干媽名下資產?根據法律專業人士分析,保全制度主要是害怕被告在訴訟期間低價變賣、轉移財產,讓原告即使勝訴也無可執行財產,騰訊申請財產保全符合法律流程。

          按照《民事訴訟法》第一百零一條規定,利害關系人因情況緊急,不立即申請保全將會使其合法權益受到難以彌補的損害的,可以在提起訴訟或者申請仲裁前向被保全財產所在地、被申請人住所地或者對案件有管轄權的人民法院申請采取保全措施。

          網經社電子商務研究中心特約研究員、北京志霖律師事務所副主任趙占領分析稱,據公開信息顯示,騰訊提供了保險公司出具的保函。如果事后證明存在偽造公章,推廣合作協議無效,則騰訊公司的財產保全申請有誤,應當由保險公司賠償被申請人即老干媽公司因財產保全所遭受的損失。

          在上述民事裁定書中指出,擔保人新疆前海聯合財產保險有限公司深圳分公司和中國人民財產保險股份有限公司深圳分公司聯合為本案財產保全提供信用擔保。

          保險公司在此案中具體承擔什么角色?據券商中國記者了解,法院為避免對被申請人(本案中的老干媽)錯誤采取財產保全措施,進而造成被申請人經濟損失,會要求訴訟財產保全的申請人(本案中的騰訊)提供擔保。

          目前比較通行的做法是找一家保險公司買一張訴責險保單,或者找銀行出財產保全擔保函。這份保單里,保險公司的責任是在約定限額內為申請人(騰訊)做擔保,如果因為擔保執行過程中讓被申請人(老干媽)出現損失的,保險公司承擔賠償責任。

          梳理時間線可以發現,此次財產保全申請自民事裁定書發布后,已經經歷了11天的時間。也就是說,如果這段時間老干媽的1624萬資產出現任何損失,則由新疆前海聯合財險深圳分公司和中國人民財險深圳分公司兩家保險公司承擔。

          老干媽公司董事長陶華碧曾對媒體表示,我不欠政府一分錢,不欠員工一分錢,拖欠一分錢我都睡不著覺。和代理商、供貨商之間也互不欠賬。如今看來,老干媽公司“從不拖欠一分錢”的聲譽得以保全。

          “辣醬女王”和騰訊的合作猜想

          曾號稱“從不打廣告”的老干媽,會和騰訊進行怎樣的合作?在聯合聲明的末尾,指出未來雙方也將積極探索并開啟一系列正式合作。

          作為“廚房必備辣醬”,老干媽風味豆豉系列產品品牌具有相當高的知名度,有人甚至將貴陽老干媽比作和貴州茅臺(行情600519,診股)一樣的存在。近年,老干媽出口到東南亞、歐洲,遠銷海外。

          2015年有媒體曝出老干媽放棄使用貴州辣椒,轉而選擇價格較便宜的河南辣椒。貴州辣椒價格在12~13元/斤左右,而河南辣椒價格一直保持在7元/斤左右,比貴州辣椒便宜了5元以上。受此影響,老干媽銷售量下滑,其銷售收入由2016年的45.49億元下降至2018年的43.89億元。

          此番局面,陶華碧不得不重新出山,回歸一線,在陶華碧的重新執政下,老干媽態勢有所扭轉。2019年貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司發布年度業績情況,年銷售收入破50億元,同比上升14.43%,創歷史新高。

          創下新高的成績不容易,老干媽2019年可謂連連受損,5月,老干媽曝出虧損1000多萬元;8月,老干媽廠失火,雖無人受傷,但失火廠房占總產能的三分之一。

          那些流傳下來的陶華碧的經典語錄,諸如“不貸款、不融資、不上市”三條鐵律,以及“辣醬又不拿去送禮,自家吃根本用不著考慮好看不好看的問題,味道好就行了”等,都是在打造品牌良心、平價、以消費者為中心的形象,從而贏得大眾口碑。

          老干媽一向以低調著稱,靠味道抓住消費者,但如今面對消費升級,新時代下的老干媽不得不面對年輕化的趨勢。

          2018年,老干媽以“國民女神”的身份走上了紐約時裝周的伸展臺,推出聯名款衛衣;2019年9月,老干媽和聚劃算合作的魔性擰瓶舞的MV廣告《擰開干媽》在各大社交平臺傳開,MV廣告中的陶華碧形象變成了年輕女性;2020年情人節,老干媽和淘寶購物車推出了“老干媽情話瓶”。

          企業管理咨詢專家田陽指出,個人認為老干媽趁著這波浪潮和騰訊合作一把,去迎合年輕人的口味,這是一個必要的改革,而選擇和騰訊合作是一種很好的介入年輕群體的機會,這是一個非常好、非常完美的結局。

        關鍵詞閱讀:企鵝 辣醬

        責任編輯:付健青 RF13564
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